【佛山陶瓷网】卫浴品牌走高端路线 要规避的5个问题

    卫浴品牌走高端路线 要规避的5个问题

在品牌林立的卫浴行业市场，竞争异常的激烈，不少的品牌开始投身于高端、奢侈市场，但是当众多的产品价值与市场的需求出现背离之时，当咸菜和厕所都朝奢侈品发展的时候，市场的结果一定是乱糟糟，在高端的路线上，不断会有企业折戟沉沙，通过分析总结，主要有以下五种状况：

1、一味追求高价的炒家心态

在众多企业的眼中，高端产品就是高价，用“炒家”的心态来做产品，仿佛产品价格越高，产品就越好，事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。近期，茅台的奢侈品事件也说明企业在价格提升的过程中，不能用一味追求高价的炒家心态去经营产品，使得产品经营效益短期化，产品逐步丧失赖以生存的顾客群体，面临经营危机。

2、过分强调公关促销的明星效应

在企业产品高端化发展的道路上，公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为“低俗化”象征，树立了贵族化目标，产品却在向小丑化迈进。